韩都衣舍CEO的进化逻辑(图)
2015-12-22 00:02:27   来源:   评论:0 点击:

韩都衣舍CEO赵迎光点击查看原图 经历了单品牌运营的1 0时代、多品牌运营的2 0时代、时尚品牌孵化平台的3 0时代。从今年下半年起,韩都衣
韩都衣舍CEO赵迎光韩都衣舍CEO赵迎光点击查看原图
经历了单品牌运营的1.0时代、多品牌运营的2.0时代、时尚品牌孵化平台的3.0时代。从今年下半年起,韩都衣舍开始有步骤的将品牌孵化平台对外开放,以“韩都衣舍+”的形式,承接服务、拓展领域,开启“韩都衣舍4.0”时代——打造互联网时尚品牌生态系统。在“摸着石头过河”的发展进程中,“合乎逻辑”这四个字就成为了这家电商企业的航标。 文/图记者孔蕾

三个版本与三层逻辑

“从单品牌运营阶段、多品牌运营阶段,再到时尚品牌孵化平台阶段,作为一家纯互联网企业,我们的发展始终没有图纸可依,但符合互联网的发展逻辑,也可以说是一个互联网品牌的进化逻辑。”在近日济南举行的移动新媒体大会上,知名互联网服装品牌集团韩都衣舍创始人、CEO赵迎光说。

互联网时代并不缺乏渠道,没有自己的品牌,只能是附庸。这就是韩都衣舍的第一层逻辑。品牌的一个大趋势是越来越细分,而品牌越来越细分,市场就越容易形成饱和。只有做多品牌,才能够更加准确的覆盖更多的消费群体。这是韩都衣舍的第二层逻辑。

在多品牌的运营中逐渐形成成熟的品牌孵化机制,打造时尚品牌孵化平台是水到渠成。这是韩都衣舍的第三层逻辑。

自2008年起,韩都衣舍先后经历了单品牌运营的1.0时代、多品牌运营2.0时代、时尚品牌孵化平台的3.0时代。从今年下半年起,韩都衣舍开启“韩都衣舍4.0”时代。

从创立之初开始,韩都衣舍就专注于打造自有的互联网服装品牌,并根据不同消费人群打造个性化的服装品牌。在消费人群的进一步细分中,韩都衣舍已拥有近300个创意小组,每年设计服装品牌达到3万款。“从每年发布的服装款式数量上看,韩都衣舍已是款式开发最多的服装企业。”赵迎光说,截至目前,韩都衣舍通过自孵化、合资、合作及代运营等方式,将品牌数量扩充至28个,产品涵盖女装、男装、童装、户外、健走鞋、箱包等品类。

打造电商生态系统

2012年—2014年,韩都衣舍在国内各大综合类电子商务平台,获奖无数。在赵迎光看来,这些成绩算得上是韩都衣舍时尚品牌孵化平台“合乎逻辑”的佐证。

与此同时,5A级柔性供应链系统、中央储运系统、IT系统、客服系统,以及专业集成服务系统。这里的专业集成服务系统主要包括由财务衍生出的金融系统,以及营销系统、人才培训系统、视觉服务系统等。在这个过程中,韩都衣舍逐渐打造出孵化品牌的五大支撑系统。


今年下半年起,韩都衣舍开始有步骤的将这一品牌孵化平台对外开放,以“韩都衣舍+”的形式,承接服务、拓展领域,开启了“韩都衣舍4.0”——打造互联网时尚品牌生态系统。“从互联网的发展趋势来看,今后的互联网品牌将更加注重人格化,而互联网企业也将更加媒体化。”赵迎光说,“创业初始阶段,一切靠自己去摸索。”实际上,电商发展初期,呈现的是“野蛮式增长”,成活几率较高。但如今,随着传统行业的不断“触网”,以及移动互联网的逐渐成熟,电商发展所遵循的逻辑也将越来越严谨。

目前已经形成“韩都衣舍+国际线下品牌”、“韩都衣舍+设计师孵化基地”、“韩都衣舍+X创客空间”等内容。尽管“韩都衣舍4.0”刚刚开启,但赵迎光的发展蓝图中,已经有了“韩都衣舍5.0”的草图——大数据时代。随着数据的不断积累,以及数据处理能力的不断提高,韩都衣舍的“大数据系统”业已成型。 netease 本文来源:山东商报

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