韩都衣舍: “双十一”造势 同道大叔大摆“星座美阵”
2015-12-22 18:02:17   来源:   评论:0 点击:

【编者按】时尚品牌的主张,必然会烙着目标客群的印记。一如韩都衣舍针对“双十一”策划的“活,该新锐”主题活动,用自身品牌的时尚理

  【编者按】时尚品牌的主张,必然会烙着目标客群的印记。一如韩都衣舍针对“双十一”策划的“活,该新锐”主题活动,用自身品牌的时尚理念面对公众发声。而同样代表着“新锐势力”的网红“同道大叔”,用一组星座漫画助力双十一。注定,2015年“双十一”有了更深层次的文化内涵。

新锐话题的新锐玩法

  自10月26日起,韩都衣舍借“网页异常事件”引爆“活,该新锐”品牌营销事件,连续四天都是“爆点”层出不绝,大有愈演愈烈之势。

  26日中午,韩都衣舍美工因操作失误,将韩都衣舍天猫旗舰店首页改成“活该韩都衣舍”六个歪歪扭扭的手写体大字。从原因猜测,到事件揭秘,再到聊天记录截图的娱乐化传播,都成为新浪微博的持续“走热”的话题。

  针对这样一个态势,韩都衣舍临时决定将原定于晚间开始的“活,该新锐”主题活动提前开启,“借势营销”将热点“引爆”。次日,韩都衣舍再发“爆点”,将全智贤、安宰贤、池昌旭等三位明星代言人,林允儿、李敏镐两位联合品牌代言人,以及StarVC发起人李冰冰、黄晓明和任泉等推向前台,立刻得到了明星粉丝们的捧场。

“同道大叔”大摆星座美阵

  28日,潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同学、猫力molly、黄一琳等“网红”通过自己的微博发出自己的“活,该新锐”主张。登录这些“网红”的微博,话题一出,和者云集。

  一时间,“活,该新锐”成为公众久唱不衰的话题。

  “网红”助阵自然少不了让“90后”尖叫的“同道大叔”。一套标题为《活该十二星座找不到对象》的漫画,与韩都衣舍“活,该新锐”相呼应。

  漫画甫一发出,立刻得到了粉丝的响应。这位微博粉丝多达670万的“网红”,用自己的方式去解读“90后”群体的“新锐”主张和内涵。

玩出不一样的双十一

  作为2014年双十一女装“冠军”,韩都衣舍更希望将打造客户体验作为今年双十一的核心,并借此实现全品牌露出。

  通过自孵化、合资、合作及代运营等方式,韩都衣舍品牌群已达28个,覆盖女装、男装、童装、户外、中老年装、健走鞋、箱包等品类。作为互联网时尚品牌运营集团,韩都衣舍的品牌孵化力和品牌服务力渐渐显露出来。即将来临的双十一,韩都衣舍品牌群将整体出击、组团作战。借助公众对双十一的高度关注,传播自己的品牌内涵与品牌主张,在电商界喊出自己的声音。

  此次双十一,韩都衣舍自身也非“单打独斗”,而是选择了与明星联手,与网红联手、与大牌联手,玩出不一样的双十一。

  “活,该新锐”,这是8月份韩都衣舍“维新运动”的续集,更是对“维新”这一主张的细化与具象。经过长期柔性供应链的积累,韩都衣舍每年开发3万款产品,超过Zara历史开发记录每年22000款的数量已经是全球第一。用“新锐”作为品牌主张,作为时尚主张和生活主张,正迎合“90后”一代人。而“网红”的粉丝,正与此契合。

  (新闻稿 2015-10-30)


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